O novo conceito desenvolvido pelo prestigioso estúdio milanês de David Chipperfield "remonta" as lojas da Furla. Olhando para o gosto clássico, mas hibridizando-o entre inovação e contemporaneidade
É hora de um novoconceito de loja pra Furla! A marca renova a nau capitânia de Milão na Piazza del Duomo e inaugura um novo capítulo na imagem e estética de suas lojas. Com uma missão muito específica: reestruturar suas lojas mais importantes do mundo seguindo um fil rouge desenvolvido por prestigiado Studio David Chipperfield Architects Milan.
Por ocasião da Semana da Moda de Milão, a nova e ampliada loja principal na Piazza del Duomo faz sua estreia, que agora cobre uma área de aproximadamente 265 metros quadrados.
Dois pisos ligados por uma escadaria escultural à qual foi anexado um novo espaço adjacente (que acolherá lojas pop-up e eventos especiais). Tudo concebido pelo arquiteto britânico David Chipperfield e seu estúdio em Milão como uma sequência de quartos essenciais ligados entre si por suntuosas aberturas em arco.
O arco é o fio condutor da loja. A razão? Celebra a tradição da marca fundada em Bolonha, cidade famosa em todo o mundo pelas suas arcadas únicas de forma abobadada. Também caracteriza a arquitetura do edifício da Fondazione Furla, bem como o novo logotipo Furla introduzido a partir do inverno passado: o elemento central agora é precisamente o arco.
O restyling da loja principal na Piazza del Duomo, em Milão, valeu a pena as novas superfícies de materiais intrigantes são os protagonistas absolutos: as paredes da loja são coberto com terra crua obtido a partir de uma mistura de diferentes tipos de argilas naturais. O aspecto material das paredes contrasta com a superfície lisa e contínua do pavimento, revestida a Pastellone (um acabamento clássico da tradição italiana).
Ao longo do perímetro da loja, muitas estruturas modulares em forma de arco sustentam prateleiras em alumínio anodizado, definindo assim uma configuração extremamente minimalista. Uma essencialidade que é ao mesmo tempo muito cênica, oferecendo uma interpretação contemporânea da interiores por Carlo Scarpa.
A leveza dos móveis em todo o perímetro é contrabalançada pela aparência escultural dos móveis centrais e pelos elementos de mármore coloridos que oferecem uma visão contemporânea de mesas de Angelo Mangiarotti.
Atrás de uma mesa escultural em forma de árvore, a presidente da Furla, Giovanna Furlanetto, optou por colocar uma obra de arte contemporânea com um significado especial: "Talentum Tolerare", neon criado pelo artista americano Joseph Kosuth em 2000 para o Prêmio Furla (considerado o concurso italiano por excelência de apoio a jovens artistas).
Com esta escultura em exposição, a marca pretende homenagear simbolicamente os talentos emergentes, aqueles que a Fundação Furla promove e apoia como instituição fortemente ativa na promoção da cultura contemporânea em Itália.
“Estamos orgulhosos de revelar este novo projeto empolgante neste momento muito complexo. Queríamos passar uma mensagem de otimismo e resiliência porque acreditamos firmemente que, apesar das dificuldades desse período, o mundo do varejo físico continuará sendo particularmente importante para uma marca como a Furla ”, disse Giovanna Furlanetto, presidente da Furla.
