Diante das mudanças históricas dos últimos meses, todos nós buscamos novas respostas para as muitas e inéditas questões. O mundo de beleza ele foi um dos primeiros a buscar soluções e a traçar uma solução específica Olhe para o futuro que é … já hoje. Vamos tendência principal no Anúncios do produto à comunicação, muito está sujeito a mudanças. Aqui queremos dizer a vocês, sem ter a expectativa de completude, como eles irão evoluir tendências para cuidados com o corpo, especialmente cuidados com os cabelos e cuidados com a pele e o que, novamente, tornará o mundo da beleza cada vez mais interessante.
Beleza limpa: o que muda
Limpo estava lá palavra-chave de 2021-2022 / 20. Também será a chave para o futuro. Isso é confirmado pela pesquisa mais recente sobre tendências de beleza 2021-2022. De acordo com eu'Avon Beauty Observatory, nove em cada 10 mulheres são sensíveis a tema verde no campo da beleza. Destes, cerca de 80% apreciam as empresas que se dedicam a um respeitoso com o planeta. Em suma, “limpar” parece ser a palavra necessária. Especialmente nas redes sociais, como se demonstra pesquisa da Mintel, uma empresa com sede em Londres. Já em 2015 houve um aumento exponencial em todas as referências relacionadas a "vida limpa”Associado a tópicos como verde, crueldade livre ou um ingredientes naturais.
"Livre de" cuidados com a pele
Especialmente no cuidados com a pele onde a mensagem predominante era (e é) baseada no "livre de" O objetivo é comunicar a ausência de elementos desnecessários nas formulações ou mesmo de considerações prejudiciais à pele. Ao mesmo tempo, aumenta a transparência dos ingredientes naturais ou de origem natural e sua eficácia, sempre amparada por evidência científica. Como vai beleza limpa no próximo futuro? Será cada vez mais "associado a outro termo, isto é segurança - explica a Ansa Clare Hennigan, analista de beleza sênior da Mintel -. A pedido de produtos limpos foi juntado pela necessidade de escolha produtos seguros e transparentes também nas práticas de fabricação ". Enfim, a novidade é que somos mais exigentes e queremos saber mais.
A transparência é a protagonista
O produto sozinho não é suficiente. A geração Z está ávida por informações e quer respostas. Por exemplo, emorigem das matérias-primas e no a política social e ambiental da empresa. Conforme noticiado pela revista "Cosmopolo", de acordo com estudo feito pela Cone Communications, agência de marketing norte-americana, 65% dos jovens consumidores de luxo (não só do setor de beleza), verificam se a empresa é sincera quando se posiciona sobre questões sociais e ambientais. 76% buscarão esse tipo de informação antes de fazer uma compra.
Uma nova abordagem de valor
«Neste momento histórico - afirma Sonia Ziveri, Chefe de Sustentabilidade da Davines, uma empresa de cosméticos com sede em Parma - é improvável que empresas que não adotem um abordagem de valores terá espaço no mercado. O tema fundamental é o transparência, mesmo à custa de admitir os próprios limites ». "EU'aproximação - continua - é holístico e vai além do produto final para abranger todos os setores de negócios, incluindo as pessoas que trabalham para nós e os colaboradores que fazem parte da nossa comunidade. A transparência é essencial para ajudar o consumidor a entender o que acontece em nossos laboratórios, mas também para avaliar opegada ecológica e ambiental do produto».
Enraizado no território
O senso comunitário e as raízes locais são muito fortes em empresas como a Davines, que olham para o futuro com um método decididamente novo. O objetivo final dessas marcas é «implementar ações regenerativas, capaz de devolver aos stakeholders, incluindo o meio ambiente, mais do que o que foi levado ». Traduzido: o business as usual está definitivamente desatualizado. E todo o ecossistema da indústria da beleza estará destinado a se repensar, mesmo sob a pressão de necessidades econômicas cada vez mais próximas das reivindicações, como zero quilometro, que nós, viciados em beleza, conhecemos muito bem.
O retorno do quilômetro zero
Mas “se antes de zero quilômetro a produção era motivada sobretudo por necessidades éticas e ecológicas impulsionadas pelas demandas dos consumidores - diz ele Michael Nolte, diretor criativo de Beautystreams, uma empresa líder em tendências cosméticas em todo o mundo - agora todas as empresas de beleza compreenderam que o localismo também oferece benefícios econômicos. Até agora, era considerado lucrativo mover a produção e a aquisição para onde fosse mais barato. Agora, porém, percebeu-se que este sistema não é apenas potencialmente nocivo para o ambiente, mas também para a economia ». O momento é único: hoje as empresas de beleza e as consumidoras estão extraordinariamente próximas e, portanto, “quanto mais nós, empresas, poderemos transmitir nossos valores mesmo através dos nossos produtos, mais sucesso teremos », conclui Ziveri. Como vai mundo dos cuidados com o corpo nas tendências de beleza 2021-2022? Nós falaremos sobre isso nos próximos parágrafos.
Qual será a aparência dos novos produtos para cuidados com a pele e cabelo: menos, mas melhor
Definitivamente muda o foco nos cuidados com o corpo. Não mais (apenas) resultados rápidos e visíveis, mas ingredientes cuidadosamente selecionados para uma quantidade menor de produtos no estojo de beleza: é a tendência de menos, mas melhor. Decorre da constatação de que "ingredientes de qualidade superior podem ter um efeito positivo de longo prazo e benefícios de bem-estar duradouros do que uma solução rápida", diz Nolte. «Então há o questão de segurança e higiene surgiu por razões óbvias de saúde: a atenção vai se concentrar nisso nos próximos anos ": um tema que vai revolucionar tudo, a partir de embalagem do produto. Vamos tentar imaginar o que vai acontecer.
Como as embalagens de cosméticos vão mudar
Esqueça o pote clássico onde você pode desenhar com os dedos. «A embalagem, como ferramenta para proteger o produto do risco de contaminação ou deterioração, - explica Matteo Moretti, presidente da Lumson, empresa que atua no setor de embalagens primárias para cosméticos - será cada vez mais importante no mundo da beleza porque terá que garantir o segurança e aintegridade do produto. A demanda por soluções touchless e sistemas airless que evitem justamente esse tipo de risco vai crescer muito ». Segurança sim, mas sempre com um olho para o meio ambiente: «Os novos sistemas sem ar vão garantir poucos resíduos e, portanto, ajudar a minimizar o desperdício. Além disso, uma vez esgotado o produto, será possível separar as partes de vidro (ou alumínio) das de plástico, para garantir a sua reciclagem ».
A nova linguagem da beleza nas redes sociais
Ingredientes selecionados, pacote estudou, Proteção Ambiental e finalmente, um nova comunicação Por que o que aconteceu com nosso dia a dia nos últimos meses também mudou muito nossa linguagem e nossa rotina. Gostar? Com "neologismos, metáforas e inovações lexicais - ele diz em The Conversation, Robert Lawson da Birmingham City University - que mostra o quanto criatividade linguística está remodelando o nossa maneira de interagir com o mundo, reunindo pessoas em torno de pontos de referência coletivos (…) para que os discursos compartilhados se tornem uma parte importante para ajudar as pessoas a se sentirem conectadas umas às outras, mesmo através rede social».
As palavras de beleza
Neologismos e conexões digitais além de «a sensação é que agora o consumidor manifesta a necessidade de um comunicação de informação, pobre em ornamentos e barroco - argumenta o sociolinguista Vera Gheno - e, portanto, é provável que o campo semântico da saúde adquira grande importância: higiene, saneamento e limpeza ». «Além de tudo - conclui Gheno - veremos um enorme peso específico das palavras" Será uma tendência de beleza da qual se falará por muito tempo, segundo os pesquisadores, e que também terá impacto na escolha do endosso de celebridade e de influenciador. Segundo Nolte, «onde não for possível ter uma experiência de contacto directo com o produto, os mesmos tornar-se-ão cada vez mais importantes descrições credíveis e a depoimentos relatado por pessoas com quem há afinidades. É por isso que em um futuro próximo haverá um investimento especialmente em microinfluenciador porque têm mais credibilidade aos olhos de quem compra ”.
Com certeza o que vai mudar? Talvez este primeiro semestre de 2021-2022 nos tenha feito refletir sobre a forma como nós usamos os produtos e em que nós tecemos relacionamentos com pessoas que têm o mesmo que o nosso paixões apreciando ainda mais valores comoseja autêntico com todo o carinho emocional dessa qualidade. Isso realmente mudará nosso relacionamento com o mundo de beleza? Em parte sim, e de forma definitiva, e em parte não, porque sempre continuaremos a cultivar sonhos e desejos, em primeiro lugar o de viva experiências inesquecíveis. E obviamente, único.
Crédito ph: Pexels, Clarins
