Que história (e que rosto) está por trás de uma marca de beleza? Apresentamos 10 marcas e dez nomes que estão fazendo a diferença
Que o mundo de beleza ambos evoluindo são inegáveis. E não é apenas uma questão de tendências. Hoje, os entusiastas da beleza pedem às marcas mais do que apenas oferecer produtos excelentes.
É por isso que as histórias das mulheres (e homens) por trás das marcas emergentes se tornam fundamentais.
Nós coletamos 10 depoimentos, 10 histórias diferentes unidas pela mesma mistura de valores: paixão, compromisso, determinação, inclusão, amor ao próximo e ao meio ambiente.
Aqui estão dez lindas histórias de beleza, para ler todas de uma vez!
Nuria Val e a beleza sustentável
Modelo, influenciador, diretor de arte, apaixonado por fotografia e viciado em beleza: Nuria Val (@frecklesnur), originalmente de Barcelona, nunca para. A última aventura deste personagem multifacetado é o seu Rowse Beauty Line, um trocadilho entre "ra2" - traduzido: puro - e "rosa" ou rosa, para indicar o objetivo de oferecer algo simples e inspirado na natureza e, acima de tudo, ecologicamente correto: uma coleção de produtos essenciais para a pele envolta em um transparente e pacote mínimo, com um charme vagamente vintage. Um dos produtos essenciais é o Winter Body Oil, que também é um dos mais vendidos. No site de comércio eletrônico, no entanto, também encontramos uma coleção de outros óleos vegetais e pós, bem como receitas e tutoriais para uma beleza caseira. Se sustentabilidade é sua prioridade e você quer um produto fácil de usar, a linha Nuria é a certa para você.
A seguir porque: ela é uma campeã da beleza pura atenta a todos os tipos de pele.
EspressOh: maquiagem gananciosa e autêntica
Nasceu há um ano de um encontro casual entre dois "amigos de amigos": Giuseppe Damato, diretor de comunicação, e Chiara Cascella, milanesa por adoção, com anos de experiência na L'Oréal. Ambos muito jovens - ele 31, ela 29 - criaram uma marca que valoriza uma das paixões italianas por excelência: café. Tanto na escolha do nome, ExpressOh, que evoca o gesto quotidiano de que ninguém desiste, o café "que sabem fazer na Itália não fazem em mais lado nenhum", tanto nas fórmulas em que está presente o óleo essencial do café arábica, como por último na fragrância. Os produtos são 100% italianos e na contação de histórias essa característica emerge fortemente da escolha da língua ("Ciao belle") e das tomadas publicadas no Instagram cujo clima é justamente realçar os traços da italianidade "mas sem cair em estereótipos ou seguir os tendências do momento - diz Damato -. Só queremos dizer o que somos ». EspressOh é um marca indie cruelty free que usa a ironia ao escolher produtos como batons (adoramos!, ed) nomes evocativos que vão de Aroma Mok 'Amour a Aroma Corretto. Toda a comunicação joga nesta mistura lúdica, por vezes irreverente. Um exemplo é o almoço à base de bucatini, no coração de Roma, para “testar”, junto com um grupo de mulheres, a duração do batom.
A seguir porque: é uma marca simples mas direta, saborosa, autêntica, positiva.
Face D: solidariedade como um valor comercial
«O Face D nasceu para se libertar da eterna dicotomia 'me cuido ou me maquio?', Quando não tens tempo tens pressa e não sabes se tens de cobrir maquie-se ou cuide seriamente da sua pele ». O ponto de partida? Facilitando a vida de todos: as palavras são do fundadorChiara Sormani, que sempre sonhou em criar algo próprio e teve sucesso com esta marca totalmente italiana. «Quando regressei do estrangeiro - diz ela - tive de decidir entre procurar emprego ou lançar-me num novo negócio. Comecei com 10 mil euros e com a ajuda dos fornecedores italianos que confiaram em mim ». A pensar no futuro e nos desafios que se avizinham, Chiara acredita que é fundamental «regressar à própria comunidade, criando valor através da sustentabilidade, ações de caridade e solidariedade»: Sem surpresa, em 2021-2022,« uma parte do faturamento do enfrentado.com será doada para a associação Ebano, que luta contra o tráfico de mulheres na região ». «As mulheres - conclui Sormani - são as primeiras destinatárias dos nossos produtos: mesmo que apenas um euro de Face D tivesse que vir daí, teria falhado não só como marca mas como ser humano e como empresário, por isso acho que é justo devolver o valor o máximo que pudermos ».
A seguir porque: ela tem uma abordagem muito positiva do mundo da beleza e dos cuidados femininos.
Honieh: pela beleza natural e inclusiva
Após a experiência com o EspressOh, Giuseppe Damato conheceu Erika Boldrin que tinha uma ambição: lançar uma coleção de produtos para a pele naturais, orgânicos e veganos. O motivo: o conhecido influenciador, agora empresário, há anos experimenta um estilo de vida saudável e vegano, por isso era natural buscar esses valores no mundo da beleza. Assim nasceu a marca - online há algumas semanas - sigla de “Healthy, Organic, Natural, Italian, Ethical”. A afirmação “Acreditamos na tua pele” expressa claramente a ideia básica, como nos diz Damato: “A beleza da pele é o resultado do bem-estar interior. Sinta-se bem por dentro e por fora ». Mais: os produtos - três soros, duas máscaras, um creme para o rosto e uma mousse - são voltados para todos.
Seguir porque: tem uma visão inclusiva da beleza. «Queremos viver - dizem - num mundo onde a beleza não tem padrões: deve ser natural e real e representar segurança e força. Estamos bem cientes de que a aparência física desempenha um papel significativo na vida diária e nunca negaremos essa evidência. Apesar disso, estamos convencidos de que uma pele sã vem de um coração e mente sãos: nutrindo o interior, até o exterior ficará mais bonito! ».
“Work Hard, Dream Big”, a receita do sucesso segundo Mireia Trepat
Começou a trabalhar no setor químico aos 23 anos, depois de se formar em engenharia química na Espanha, mas depois, com dois amigos - Miquel Antolín e Joan Miralles - decidiu abrir sua própria empresa no setor de cosméticos: assim era nascermos. Cosméticos Recentes, que recentemente também desembarcou no mercado italiano. Graças a uma estratégia digital, a marca passou a ser referência para mercado de cosméticos naturais. «A chave do sucesso - conta-nos Mireia - foi ouvir os nossos clientes, cuidar da nossa comunidade cada vez maior e inovar continuamente as nossas fórmulas para criar produtos bons e eficazes. Mas isso não é tudo. Também trabalhamos muito na coesão da equipe, que tem controle total de todo o processo de pesquisa e desenvolvimento ”. Três “marcas” de sucesso: desejo, ou melhor, paixão, determinação e trabalho árduo. “Work Hard, Dream Big”, “porque esta é a única forma de conseguir o que pretende”.
A seguir porque: ambiciosa, atenta aos detalhes e determinada, Mireia nos impressionou de imediato e com a sua personagem continuará a surpreender-nos.
Prati Magri: a linha orgânica nascida de uma amizade especial
Seus nomes são Claudia e Beatrice e são duas empresárias agrícolas. A primeira produz mel de acácia, castanha e flores silvestres com suas colmeias permanentes e é apaixonada por Biodinâmica e Música Celta. A segunda, por outro lado, tem uma paixão por vinhos orgânicos e antigos socalcos que salvou do abandono e revitalizou após um longo trabalho de vinte anos. Do amor pelo território em que vivem, o Curone Valley, uma área natural protegida localizada na área de Brianza de Lecco, nasceu um processo de revalorização de ervas espontâneas e ervas aromáticas, incluindo Rosemary di Montevecchia, um produto tradicional, que deu origem a uma primeira linha de produtos: Prados magros. A linha inclui um creme facial, um leite corporal, um sabonete para as mãos e corpo e uma manteiga de cacau e é produzida e testada para oferecer os benefícios do Mel e do Alecrim, o primeiro com propriedades hidratantes, antioxidantes e antibacterianas, o segundo conhecido por suas propriedades purificante, tonificante e revitalizante. Até o momento, Prati Magri possui cerca de 2.500 plantas de alecrim e 60 colmeias.
A seguir o motivo: pelo ambicioso objetivo que os dois empresários se propuseram, que é envolver outros produtores e redes locais para expandir a linha de produtos de beleza, mas também permitir a manutenção de terraços e relançar economias locais limpas.
Lilly Ghalichi, a mulher que se fez sozinha no mundo da beleza
Uma forte ética de trabalho - «nunca adie o que você pode fazer de amanhã para hoje» - não tenha medo do primeiro passo, crie um bom networking. O segundo segredo do sucesso Madame Ghalichi, fundador da marca de cílios postiços Lilly Lashes - amado por estrelas como as irmãs Kardashian - está tudo lá. Fácil? Não. Porque as horas, durante o dia, que restam para se dedicar a si mesmo são sempre poucas ("Não tenho tempo para pensar em mim", disse ele durante uma entrevista à Beauty Bay) e ainda vejo milhares de posts no Internet mulheres satisfeitas com os seus produtos «enche-me o coração de alegria».
Seguir porque: tem um mantra infalível. "Faça tudo o que te faz sentir bonita e mais confiante porque, se tiver certeza de si mesma, você conquistará o mundo."
Michelle Phan, a estrela do YouTube
Por um tempo ela sumiu da internet - ninguém sabia por quê, nem mesmo as pessoas que trabalhavam para sua marca de beleza, a emcosmética - até que de repente reapareceu como se nada tivesse acontecido com um vídeo intitulado “Alô”, Gerando pânico. Isso porque Michelle não é uma das tantas youtubers: Phan é O youtuber por excelência, o primeiro a dar origem ao fenômeno dos videotutoriais de beleza. Gerações de assinantes aprenderam com ela a escolher a base ou a criar um visual natural: isso é o que Michelle adora mostrar, mesmo quando aparece em vídeo. A passagem da sala onde disparava os tutoriais para os escritórios da empresa de maquilhagem que fundou também foi natural: “Desde o primeiro momento que desenhei a primeira linha nos meus olhos - diz ela - compreendi que a maquilhagem era a maneira mais poderosa de se expressar. A EM Cosmetics nasceu para fornecer todas as ferramentas certas para se expressar através de cores, linhas e todas as formas de criatividade. Através da EM Cosmetics, encorajo a todos a recuperar o seu poder e acima de tudo a repensar a beleza ».
Seguir porque: é um manifesto lindo, positivo, inclusivo e poderoso.
Marianna Miola, a jovem empreendedora
Maquiador, Master Lash Artist, maquiador e fundador da Marianna Miola Academy, que lida com treinamento e consultoria: todos com apenas 26 anos. E, acima de tudo, com ideias muito claras. «Cuidar de si - diz - não é um hábito, mas faz parte do conceito de bem-estar geral da pessoa. Hoje, mais do que nunca, o mundo da beleza é um setor em constante evolução ». Por esta razão, ele também queria incluir um caminho dedicado a mulheres em terapia de câncer.
Seguir porque: para Marianna, a beleza não é só um negócio, mas também uma forma de dar uma ajuda concreta a quem precisa.
