Em 1970, a Lavazza inventa a Red Quality em Torino. E hoje, 50 anos depois, o mesmo blend de café ainda é a estrela indiscutível daquele momento diário de prazer e daquele aroma inconfundível que o mocha libera nas cozinhas dos italianos (e além).
Em meio século de vida, Qualità Rossa se tornou uma marca icônica que soube contar os diferentes segmentos de nosso país, sem nunca deixar de se renovar.
E só para comemorar este importante aniversário, continua sua transformação e lança o projeto "Itália inteira em um café - uma jornada de 50 anos", que envolve jovens talentos, rostos e histórias da Itália de hoje, vindos de mundos diferentes, mas complementares, para contar como nosso país está evoluindo.
O coração da iniciativa é real viajar pelo país pra diga os valores de uma nova Itália. No decorrer 5 etapas - Catania, Roma, Bolonha, Trieste e Torino - momentos de encontro e história compartilhada com jovens talentos em ascensão e representantes de uma Itália em mudança ganham vida: Josephine Signorelli na arte Quadrinhos ruins (foto acima), autor revelação da paisagem dos quadrinhos; Phaim Bhuiyan, Ator romano e melhor diretor de estreia no David di Donatello; Madame, voz feminina da cena do rap italiano; Sara Gama, capitã da seleção italiana de futebol feminino; Samuel, uma das faces mais conhecidas da música italiana.
É a história contemporânea de um país que está crescendo, evoluindo à medida que se abre e faz suas próprias histórias de igualdade, igualdade de gênero, integração, com narrador e depoimento excepcionais Ambra Angiolini (foto acima).
Liderando a jornada da Red Quality, Antonio Dikele Distefano, romancista e autor de produções para a televisão e o locutor de rádio italiano Ylenia Baccaro.
O fil rouge das paixões e expectativas dos jovens talentos protagonistas do projeto é potenciado e apoiado pelo icónico tinto Lavazza com iniciativas envolventes e momentos vivenciais para cada uma das etapas do calendário e é o protagonista de 5 episódios transmitidos pela Italia 1, de 12 a 16 de outubro, em formato televisivo especial intitulado "Novas estradas" produzido em colaboração com Bluejoint Film e RTI.
Não podia faltar a musica, assim inspirada na primeira campanha de comunicação do histórico blend tinto de 1971 "Acorde e cante", a Lavazza optou por dar voz a artistas emergentes como Gaia, Madame, Ernia, Rkomi e Samurai Jay em colaboração com Sony Music e Cantera, que produziu a música “Nuove Strade” (foto acima da capa da música).
A viagem de Lavazza Qualità Rossa pode ser seguida no link AQUI
Embalagem vermelha é renovada
Para festejar esta data importante, a icónica embalagem vermelha também se renova: o protagonista deste restyling é o logótipo da marca que, no seu design redesenhado, remete para a icónica chávena Lavazza. O produto veste assim uma imagem nova e mais moderna com o objetivo de satisfazer não só as necessidades dos seus consumidores históricos, mas também o gosto ao estilo dos jovens amantes do café.
50 anos de Red Quality em exibição em Torino
E para fechar as celebrações, os 50 anos da Red Quality, as origens e a história, vivem simbolicamente numa exposição apresentada no átrio da Nuvola Lavazza em Torino até 15 de novembro. O projeto retrata as etapas mais significativas, as diferentes linguagens de comunicação e os depoimentos que, de 1970 até hoje, contribuíram para fazer do Qualità Rossa o café preferido dos italianos.
