A criatividade não falhará. Ao contrário. E não apenas porque o Maquiagem é o sector em que, graças a uma utilização cada vez mais personalizada dos pós e das cores, podemos dar-nos o máximo de experimentação e imaginação. Pergunte em viciados em tendências , consumidores que estão sempre em busca de novas tendências e produtos mais bacanas. O desejo de cultivar o paixão pela novidade do maquiagem para olhos e lábios apenas a declinação e o tom de voz mudam. A palavra-chave para tendências de maquiagem 2021-2022, segundo Michael Nolte, diretor criativo de Beautystreams, uma empresa líder em tendências cosméticas em todo o mundo, está experiência. Cada vez mais buscaremos algo único para nós, além do produto. Algo que incorpora valores muito específicos, como sustentabilidade é beleza limpa, por exemplo, e que nos permitirá, ao mesmo tempo, vivenciar a dimensão lúdica da maquilhagem. «A maquilhagem - diz ele Michele Magnani, Artista Sênior Global Cosméticos MAC - continuará sendo um aliado indispensável para as mulheres ». Por outro lado, “videoconferências, reuniões e videochamadas exigirão sempre uma imagem precisa”. Quem vai desistir de "brincar" com todas as ferramentas disponíveis?
As novas tendências de maquiagem para 2021-2022
Todos os especialistas concordam em um ponto. Voltaremos para realce o visual e a parte superior do rosto, pelo menos enquanto formos forçados a usar o mascarar. A "Tendência de Beleza da Máscara de Segurança" moverá o foco nos olhos e cabelo que se tornarão as principais ferramentas de comunicação do look. Ele está convencido disso Antonio Ciaramella, um historiador da maquiagem. “A maquiagem dos olhos - diz ele - será intensa e magnética com retorno aos efeitos metálicos”. «Nuances vibrantes vão enfeitar os olhos - acrescenta Magnani -. Olhos esfumados ou delineador das mais variadas formas irão iluminar com cores para looks monocromáticos" As sombras serão cada vez mais «com uma fórmula cremosa e aveludada que permite um efeito de desfoque perfeito para recriar o look esfumaçado», conclui o Artista Sénior Global.
Soluções de longa duração e pós coloridos
Personalização, praticidade e também produto de longa duração. “Na cosmética, ganhará tudo que precisar de alguns retoques e que seja fácil de aplicar”, diz Ciaramella. A confirmação também vem dos demais players do setor. “Já hoje, os consumidores procuram cosméticos duradouros e à prova de máscaras”, diz ela. David R. Chant, CEO e fundador da MPlus cosmetics, uma empresa de cosméticos com sede em Inzago. Os protagonistas são os sombras super coloridas com um'atenção nos cílios que será super volumoso, longo e bem definido por um rímel tudo-em-um.
Rímel e sobrancelhas fortes
O rímel será cada vez mais um item obrigatório, principalmente se "colorido, do azul elétrico ao fúcsia: quanto mais particular, melhor", conclui Chant. Outro foco está em sobrancelhas. A tendência será efeito ousado com a máxima definição graças à utilização de cremes coloridos, volumizadores e, claro, de longa duração. «Pudemos ver um boom na dermopigmentação e maquiagem permanente - afirma Ciaramella - para uma maquilhagem que não necessita de trocas e retoques constantes. E isso tem uma vantagem: já está protegido por normas de higiene capazes de deixar o cliente ainda mais seguro ».
Lábios hidratados sob a máscara
E para o lábios? Vamos nos concentrar mais e mais em tratamento e cor de batom à prova de zoom. Traduzido: se você gosta de brincar com as nuances, não desista dos tons intensos. Talvez com uma fórmula de longa duração que pode hidratar os lábios.
Descartável (e alternativas ecológicas)
Falando em segurança, um repensar do formulações e deuses embalagem. Ele vai voltar para produto descartável, “Uma ótima oportunidade para quem quer oferecer fórmulas seguras”, afirma Nolte. No entanto, este tipo de formato não é isento de críticas devido ao maciço uso de plástico com consequentes dificuldades na reciclagem. «O futuro deste formato está intimamente ligado à capacidade de encontrar propostas ecologicamente sustentáveis" Mas "muitas empresas já estão estudando todas as alternativas ao plástico". Um exemplo? "A produtos em pó para ser misturado com água no momento ”, diz ele em entrevista Clare Hennigan, analista de beleza sênior da Mintel. Produtos de beleza sem água na fórmula para reduzir a contaminação a zero, em spray, em stick (também para cuidados com a pele, como havíamos antecipado neste artigo) e por último sem toque.
Personalização é o novo mantra
A dose única não é a única alternativa viável para garantir a segurança. Este tipo de embalagem pode ser substituído por outras propostas que permanecerão por muito tempo em nossa penteadeira. Um exemplo é o Projeto perdido da L'Oréal (cujo lançamento no mercado está previsto para 2021) que permite criar batons e base feitos sob medida . O coração do projeto é o dispositivo conectado a um App que, por meio de fotos do nosso rosto, analisa o tipo de pele e, combinando essas informações com todos os dados relativos às condições ambientais em que vivemos, consegue criar um Creme 100% feito sob medida ou formulação de base. O mesmo dispositivo permite criar infinitas tonalidades de batom, a serem escolhidas de acordo com o humor, reduzindo a quantidade de palhetas e paletas em nosso estojo de beleza.
O futuro está nos aplicativos e na AR
Personalização ed experiência virtual. Estas são as tarefas da App do futuro próximo e das tecnologias que, como sublinha a Beautystreams, “terão de ser cada vez mais refinadas e precisas para que o consumidor possa virtualmente experimentar maquilhagem (ou corte de cabelo)”. Nesta nova dimensão, contar histórias apoiado em imagens, gifs e vídeos terá cada vez mais importância. Eles devem ser 'capazes de comunicar a maior parte sensorial do produto "quando não for impossível ter uma experiência direta na loja física. O objetivo é ter como objetivo melhorar o Realidade aumentada. As inovações nesta área terão um grande impacto na forma como os consumidores interagem com os produtos de beleza e nas opções de compra. Funcionará assim: por meio do uso de monitores disponíveis na loja, a realidade aumentada nos ajudará a fazer a escolha certa ao propor exemplos precisos e nos mostrar como poderíamos ficar com uma base ou batom, sem experimentar o produto diretamente nos lábios e rosto. Divertido, imediato e simples (para quem está do outro lado da tela): este é o futuro.
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