Açafrão amarelo traz cozinha italiana para o exterior com um nova plataforma em ingles da marca de mídia alimentar mais amada pelos italianos.
O caminho de crescimento de GialloZafferano na verdade continuaem 2021 com o lançamento do nova plataforma multi-touchpoint em inglês, já disponível online e nas principais redes sociais, Facebook, Instagram e Youtube.
Graças a esta iniciativa, a marca pretende se tornar um destino imperdível, não só para o público italiano, mas também para um público global de entusiastas da culinária que desejam conhecer e experimentar os pratos tradicionais Made in Italy, tornando-se um verdadeiro embaixador da culinária italiana em o mundo.
«A GialloZafferano é reconhecida há mais de quinze anos por todos os amantes da gastronomia pela qualidade dos conteúdos oferecidos e pela atenção constante e individualizada de todos os seus utilizadores, em todos os suportes.
Com o lançamento da versão em inglês do GialloZafferano e suas redes sociais, nossa marca também inicia uma expansão além da fronteira, graças à qual poderemos divulgar o melhor da culinária italiana no mundo: a comida é de fato uma das mais ativos valiosos para o nosso país, juntamente com a moda e o design, setores nos quais o Grupo Mondadori está presente com marcas excepcionais ”, declarou Andrea Santagata, Gerente Geral da Mondadori Media.
Para o seu lançamento internacional, GialloZafferano desenvolveu um sistema de comunicação que parte da web com GialloZafferano.com dedicado à "As melhores receitas italianas": O novo site oferece uma ampla seleção dos melhores pratos da culinária italiana, com já mais de 200 receitas passo a passo produzido ou traduzido Em inglês e acompanhado de vídeos e fotos, para ir mais longe 500 receitas de vídeo até o final de 2021.
A abordagem multi touchpoint é desenvolvida nas redes sociais através das páginas do Facebook, Instagram e um canal dedicado no Youtube, com uma base geral de fãs inicial de 4,5 milhões de fãs, dos quais 170 mil seguidores no Instagram, mais de 4,1 milhões de fãs no Facebook e 200 mil assinantes no canal do Youtube “GialloZafferano receitas italianas”.
Giallozafferano, de fato, curou e aumentou sua presença nas redes sociais em inglês por muitos meses.
No Youtube a marca já oferece cerca de 500 receitas de vídeo, enquanto no Facebook e Instragram um foi escolhido posicionamento único e distinto, para reunir e dar a conhecer não só o melhor da cozinha italiana, mas o melhor da Itália em geral, para descobrir “o bom e o belo” em que o nosso país se destaca.
A marca também contará com a colaboração de criadores que incidem nas receitas clássicas inimitáveis da gastronomia do nosso país.
A nova plataforma de língua inglesa da GialloZafferano também representa uma oportunidade para as empresas italianas do setor de alimentos que pretendem direcionar suas campanhas para um público global.
Em dezembro, com aumento de +7% em relação a dezembro do ano anterior, a rede digital de Mondadori Media alcançou de fato 29 milhões de usuários únicos por mês (fonte Audiweb), confirmando em particular o editor de referência para o público feminino, com quase 17 milhões de visitantes.
Um posicionamento competitivo que o vê subir Açafrão amarelo , a marca de mídia alimentar mais querida pelos italianos que, segundo a Audiweb, é consultada há mais de 20 milhões de usuários no mês.
Os italianos gastaram mais no GialloZafferano em dezembro 7 milhões de horas, igual a 70% de todo o tempo que os italianos gastam em todos os locais de cozinha como um todo.
Com este resultado, a Giallozafferano também se confirma como a quarta marca editorial mais utilizada de sempre e a primeira se forem excluídos os sites de notícias.
A este registro é adicionado aquele em social onde a marca é seguida por mais de 18 milhões de fãs em seis plataformas, do Facebook ao Instagram, do Youtube ao Tik Tok, ao Twitter e Pinterest.
Particularmente interessante é o sucesso que a marca também está experimentando em Tik Tok, onde em pouco mais de seis meses desde o lançamento, ultrapassou o 650.000 seguidores, com crescimento contínuo, mesmo na meta dos mais jovens.
