Cadeias de abastecimento interrompidas, semana da moda cancelada é perdas com muitos zeros: o moda tem que lidar com o consequências, inevitável, de Coronavírus.
Um todo cadeia de sistema de produção do imenso peso que se é de repente Pare, quebrando, sem realmente salvar ninguém.
O drama do presente
Vamos papéis "criativos" de fotógrafos, maquiadores e estilistas (especialmente os independentes e emergentes), para aqueles mais operacional de vendedores, funcionários e compradores, estes são apenas alguns dos negócios mais afetados em um setor que hoje sofre como nunca antes.
Pagamentos pendentes e pedidos cancelados
Um de categorias mais problemas é em risco é a dos trabalhadores das indústrias têxteis de meio mundo, especialmente as de Sudeste da Ásia, que estão sofrendo dramaticamente com os efeitos da pandemia.
As causas são principalmente i pagamentos suspensos ele pedidos cancelados ou postergado por grandes grupos (exceto Zara e H&M que, anunciam, concluirão os pedidos enviados sem renegociação de preços), medidas de "resgate" também adotado para lidar com armazéns cheios de itens não vendidos.
Colapso de vendas
Então há o problema de vendas: se por um lado a maior parte do’Mercado online continue a garantir remessas (aumentando os dias para devoluções e trocas como Zara e Asos estão fazendo, por exemplo), isso não é suficiente porque ainda permanece um pequena porcentagem do faturamento total (estamos falando de cerca de 20%).
(Créditos: Instagram) BoF
Segundo BoF, a venda no setor de luxo de lojas físicas, abordado cerca de 90%, representando mais uma experiência de 360 graus para o consumidor do que uma simples compra, o que em qualquer caso seria supérfluo nos dias de hoje causar bloqueio.
Diante de tantas incertezas e medos, eles surgem questões de ficção científica, como aquela entre a provocação e a realidade do presidente da Câmara Italiana de Compradores Francesco Tombolini, que propunha pular uma temporada e propor novamente as coleções SS 20 atualmente nas lojas, em 2021. Assim, apagando até mesmo um pouco de tempo, mas trazendo novas incógnitas.
(Créditos: Instagram) Sala do comprador
Eventos cancelados sem escolha
A maioria dos eventos foi adiado para uma data posterior, certamente até setembro: de Cruzeiro, para Homem FW, noAlta costura, ao Pitti até o altamente antecipado Gala Conhecida, são apenas alguns dos eventos do sistema de moda (que deram muito trabalho) para pular um após o outro.
(Créditos: Instagram) Pitti Immagine
O que a comunicação comunica?
E então há o média, papel impresso é conectados, forçado entre dificuldades concretas, como Cortes ADV é incapacidade de atirar é serviços de composição e mais dúvidas intelectuais relacionadas a conteúdo com tentativas mais ou menos bem sucedidas de encontrar a chave certa procurando um difícil equilíbrio entre leveza e entretenimento, permanecendo no contexto com o que está acontecendo.
(Créditos: Instagram) Grazia Itália
Saia antes que seja tarde demais
Porém, neste ponto reiniciar o mais rápido possível não é mais um desejo, mas uma necessidade, conforme declara o presidente da Câmara da Moda Carlo Capasa em uma carta aberta ao governo publicada na Repubblica, na qual ele argumenta que se a empresas não vai abrir por 20 de abril, A moda italiana pode perder a sua preeminência europeia "Se quisermos continuar a ter uma indústria da moda em Itália devemos retomar imediatamente a produção de moda também. Com o orgulho de fazê-lo não só por nós, mas também pelas futuras gerações deste nosso maravilhoso país ”.”
(Créditos: Instagram) Câmara da Moda
Uma oportunidade para ajustar o tiro
Mas se como ele disse Paolo coelho "A hora mais escura é antes do nascer do sol", pode ser a hora do moda de refletir é reinventar-se, talvez até aprendendo com os erros do passado.
É difícil fingir prever o que vai acontecer: há quem pense numa mudança radical e quem deseje um regresso, a longo prazo, à “normalidade”, melhorada e mais forte do que antes.
Não sem algum ajuste significativo que vê em ética, digitalização ed sustentabilidade palavras-chave.
Um novo ritmo para o setor da moda?
O setor de moda não terá necessariamente que revolucionar, mas sim refletir para se renovar com um retorno ao passado, como sugere o jovem designer Nicola Brognano (novo diretor criativo da Blumarine) em uma entrevista recente ao MFF, diminuindo o ritmo é fazendo um balanço das atitudes do consumidor.
(Créditos: Instagram) Nicola Brognano
Pré, recorrer, colaborar, cápsulas eram apenas uma indicação de uma moda rápida e enervante, que para alguns já não representava consumidores, mas apenas marketing e "ganhar dinheiro".
UMA Renascimento que, de acordo com muitos designers como Massimo Giorgetti, Lorenzo Serafini é Giorgio Armani, traria o Feito na Itália para redescobrir suas origens e o DNA de cada marca com coleções direcionadas, reduzido e o menos “datado” possível, que vão além do conceito de temporada. #Redefinir
(Créditos: Instagram) Giorgio Armani
Pela enésima vez desde a eclosão da Covid-19, em uma carta para WWD, Armani ele então foi pioneiro soluções concretas gostar otimizar datas de entrega da produção reduzindo (ou pulando) as pré-coleções, reduzir eventos é torná-los mais locais (como o caríssimo Cruzeiro) para dar um valor especial à autenticidade e atrasar os saldos de julho a setembro para permitir que as coleções fiquem nas boutiques e sejam vendidas um pouco mais pelo preço normal.
Teremos novas necessidades e um desejo de normalidade …
Mas quando realmente virmos a luz no fim do túnel, o que faremos? O que realmente queremos? Haverá um aumento nas despesas ou apenas medo? E quando formos às compras, o que vamos comprar?
Se segundo Forbes, entre as principais pesquisas do consumidor médio em quarentena estão levedura, jogos de tabuleiro, lenços higiênicos e equipamentos esportivos, BoF sugere que após o confinamento você pode querer compre menos mas melhor.
Lá moda o que precisaremos após esta pandemia será realmente uma moda passageira Eterno? Vamos desejar roupas que duram e que vão além das tendências passageiras que costumávamos abrir mão a cada temporada?
(Créditos: Instagram) A fila
A hipótese pode ser verdadeira: teremos mais probabilidade de aparecer peças clássicaseu e "Tranquilizador", eu fundamentos do guarda-roupa, um pouco como após a crise de 2008, onde encontramos na discricionariedade "nenhum logotipo" de Celine é Bottega Veneta um conforto estilístico. #Minimalismo
(Créditos: Instagram) Bottega Veneta
E então há a digitalização …
Se por um lado você sentirá necessidade de desacelerar, por outro lado, há a necessidade urgente de experimente soluções cada vez mais interativo prova distanciamento social .
O processo de inovação foi de repente acelerado: pra empresas graças a apropriado é correções virtuais como a marca jovem faz GCDS, para o assessoria de imprensa gostar Karla Otto é Guitarra através da organização de um "Dia da imprensa digital" via IG para mostrar o trabalho do cliente à imprensa, para showroom gostar Massimo Bonini é Riccardo Grassi com campanhas de vendas virtuais através da folha de linha.
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(Créditos: Instagram) GCDS
Inovador e original são os tiro "feito em casa" entre os quais o experimento de Willy Vanderpierre pra Revista I-D que imortalizou 19 modelos via FaceTime ou o nosso próprio SDF Factory, uma agência de marketing digital, que organizou sessões de fotos caseiras para garantir material social para suas marcas.
(Créditos: Instagram) Revista I-D
A emergência levou ao uso de novas formas de comunicação, como webinar é classe mestre acima Ampliação é Instagram Live, de plataformas redes sociais inexploradas como Weibo pra Gucci e, em geral, uma necessidade de implementar atividades é estratégias digitais na rodada.
Sem mencionar o iniciativas que, para compensar o fechamento dos museus, combinam arte é moda como as exposições virtuais de VAI acima Balenciaga é Schiapparelli, os experimentos de arte contemporânea de Fundação Prada que se tornou um laboratório de ideias, o CONHECEU que promove seu sucesso por meio da mídia social com o hahstag #MetAnywhere é Louis Vuitton quem lançou o FLV de casa, um programa de exposições, shows e palestras via YouTube e Facebook para entreter o seu público.
(Créditos: Instagram) Victoria and Albert Museum
Nas redes sociais, os influenciadores mostram um lado mais humano e comunicativo, decididamente menos comercial, em apoio à #StayAtHome é #WeAreInThisToghether
O tema da sustentabilidade
Finalmente, um desejo geral é estar de olho sustentabilidade com ações reais é tangível, não como uma ferramenta de marketing de primeira página.
(Créditos: Instagram) Jacquemus
Eco-sustentabilidade composta por novas dinâmicas como menos viagens e shows mais íntimos, assim como ele fez Jacquemus no já distante junho de 2021-2022: por ocasião do seu décimo aniversário, a maison apresentou a coleção "Coup de soleil" entre os campos de lavanda francesa com poucos convidados e influenciadores locais e conseqüentemente com movimentos muito pequenos.
Sem esquecer a experiência de sucesso de desfiles de moda em streaming acima passarelas virtuais, como aqueles de Semana da moda de xangai é Tóquio, o que reduziria viagens muito caras (mas ao mesmo tempo colocaria o problema de comprador que compram a coleção imediatamente após o show).
(Créditos: Instagram) BoF
Esta pausa forçada coloca em cima da mesa questões, reflexos é Novas ideias. Talvez seja este último quem carregará o moda pós-lock-down para alcançar aqueles metas que por muito tempo se definiu, mas que até agora permaneceu em grande parte apenas no papel e nos anúncios nas redes sociais?
