Para o lançamento da nova cápsula de Simone Rocha para H&M a escolha caiu em favor de um evento digital, em total conformidade com as regras de distância social.
Claro, não foi um evento qualquer. Através de realidade aumentada e com a participação de um elenco incrível, foi possível compartilhar arte e moda de uma forma nova, nunca antes vista, e com total segurança, desde a casa dos protagonistas da coleção, com personagens virtuais.
“É o evento mais inovador que a H&M já concebeu, é uma grande emoção fazer parte desta experiência de vanguarda da moda, o primeiro pop-up book com AR, com um elenco tão inclusivo e incrível. As peças ganham concretude com o apoio da tecnologia e é extraordinário ver como as paixões e inspirações de Simone se concretizam, da arte ao amor pela família, do design à música, num só projeto. É o novo formato para representar eventos de moda! " Ann-Sofie Johansson, H&M.
A ativação do evento digital é realizada através de um livro pop-up, feito com o pintor inglês Faye Wei Wei, também protagonista da campanha.
Cinco pinturas como pano de fundo e um elenco incrível que simplesmente ganha vida enquadrando o código QR. Entre elas, Francesca Hayward, Kaia Gerber, Rowan Blanchard, Paloma Elsesser, Kelsey Lu, as irmãs Laila e Nadia Gohar, Omari Douglas, Djenaba, Jess Maybury, Nancy Andersen, Lily Ashley e Hugo Hamlet de Voo Le Voo, William De Val Darby e, finalmente, a própria Faye Wei Wei, que aparece em miniatura diante de uma de suas criações.
Atores, dançarinos, modelos e músicos simbolizam o espírito da coleção de Simone Rocha, que pela primeira vez desenvolve um guarda-roupa para toda a família.
“O ano que vivemos pede-nos que repensemos a dinâmica com que nos agregámos no passado. É com grande alegria que recebo a cápsula, criada com a H&M, de uma forma nova, utilizando a tecnologia AR, que nos permitiu partilhar uma experiência única directamente na casa de talentosos estimados. Quis imediatamente que esta coleção fosse uma celebração do vestir bem para as ocasiões de nos encontrarmos com os familiares, amigos e todas as pessoas que amamos, e espero que este evento tenha conseguido transmitir o meu pensamento, fazendo as pessoas refletirem sobre moda., Beleza, arte e serenidade ”, Simone Rocha.
O livro pop-up também manifesta a paixão de Rocha pela arte e pela pintura, assim como sua propensão ao otimismo, alegria e congregação.
Para ambas as marcas, o objetivo de sucesso foi homenagear a colaboração de forma pioneira, criativa e artística, respeitando as regras do distanciamento social.
A cápsula Simone Rocha para H&M estará disponível online a partir de 11 de março em hm.com.
