Os consumidores estão cada vez mais conscientes e procuram seguir um estilo de vida mais eco-sustentável: a C&A está comprometida em tornar a sustentabilidade o novo normal.
Uma quinta-feira à noite em novembro, enquanto uma geada polar envolvia Varsóvia, a marca de moda europeia C&A apresentou o seu Coleção primavera-verão 2021-2022; uma bela vista que mostrou o crescimento atenção à sustentabilidade e a importância que a empresa reserva para o cuidado com o meio ambiente.
Mais de 200 convidados, incluindo jornalistas e influenciadores reunidos no Fort Legionów, um edifício histórico em cores suaves, localizado entre a moderna e prosaica Varsóvia e o centro histórico. O pátio da "fortaleza" foi transformado num mágico "prado urbano", que mais tarde foi utilizado como passadiço.
Quando Grazia chegou ao local, antes do desfile, os membros da equipe estavam empenhados em arrumar as plantas nos vasos e tecer o verde exuberante em torno das estruturas de aço, colocadas no centro da passarela; eles verificaram as fontes, as flores brancas, podaram os talos de grama e cobriram os arcos e as paredes de tijolos da fortaleza com folhas de videira.
Na hora do desfile, a marca mandou na passarela cortina espetacular, estampas florais femininas é bainhas folgadas; um código de vestimenta urbano no meio da natureza.
Da mesma forma, o Linha Premium Feminina deu luz verde aos blazers de ombros largos inspirados nos anos 80 e 90. Em cada coleção foram selecionadas peças confeccionadas com materiais reciclados, fibras naturais e / ou algodão orgânico, como o paletó rosa doce e o terninho calça.
“A coleção reflete a crescente importância que a sustentabilidade assume na sociedade e na indústria, bem como a relevância das pequenas coisas que as pessoas podem fazer e que fazem a diferença no desejo de uma vida mais consciente”, afirma. Brigitte Danielmeyer, diretor de compras da divisão feminina.
A coleção sustentável da C&A
Fotografia: Steven Popovich
Fotografia: Steven Popovich
Fotografia: Steven Popovich
Fotografia: Steven Popovich
Fotografia: Steven Popovich
Fotografia: Steven Popovich
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A eco-sustentabilidade, porém, não é novidade para a C&A. A marca está intensamente engajada há anos em iniciativas destinadas a proteger nosso ecossistema e a proteção dos trabalhadores. “A C&A sempre foi pioneira no campo da sustentabilidade”, continua ele Danielmeyer, do pequeno nicho do camarim. "Fazemos muito mais do que as pessoas imaginam. Precisamos comunicar esta mensagem um pouco melhor do que antes, temos muito a dizer."
Enquanto os convidados, jornalistas de moda e influenciadores, percorriam as salas da fortaleza naquela noite, puderam observar de perto a qualidade das diferentes coleções expostas nas várias salas. Alguns chefes do Linha de banheiro C&A, por exemplo, eles são feito com 80% de náilon reciclado.
O tecido da sunga é grosso ao toque, as silhuetas favorecem a cintura alta e os tons de verde musgo e ocre queimado são maravilhosos. Elegante e mais sustentável, biquínis e maiôs de peça única da C&A são os itens essenciais para embalar na chegada do verão.
Alguns detalhes da nova coleção sustentável da C&A
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Pra Neil Pickering, Gerente de Design Sênior da linha Clockhouse, i roupas que são emblemáticas de sustentabilidade Está criações jeans de sua equipe. “Tínhamos o objetivo de criar umas peças de denim inspiradas nos anos 80/90, feitas com algodão reciclado”, conta Grazia. A C&A é, de fato, a maior compradora mundial de algodão orgânico, fato surpreendente que aprendemos nos bastidores. Quase metade do algodão fornecido pela marca foi certificado em 2018 como algodão orgânico ou cultivado como Better Cotton.
De ano para ano, a empresa continua a se esforçar cada vez mais para produzir o máximo de peças de vestuário possível, respeitando o meio ambiente e de forma socialmente responsável.
Curiosamente, de acordo com o Relatório de Sustentabilidade Global disponível desde junho, a empresa economizou mais de 1 bilhão de m3 de água em 2018 (o equivalente a 400.000 piscinas olímpicas) e evitou produzir 116.000 toneladas de emissões de CO2 (a mesma quantidade de CO2 emitida todos os anos por 70.000 carros).
A marca também foi a primeira varejista de moda do mundo a produzir um par de jeans que alcançou o nível Gold de Cradle to Cradle ™, padrão de certificação atribuído por terceiro, que mede a capacidade de um produto ser circular e, portanto, ter uma segunda vida.
Nas lojas C&A, as peças mais sustentáveis da marca são as com etiquetas #WearTheChange.
“A C&A não é uma empresa de curto prazo”, insiste Danielmeyer, "Esta empresa existe desde 1841, não se trata de algo em transição. Trata-se de mudar a indústria para as gerações vindouras."
Sim, a C&A pode ter comunicado sua mensagem de maneira muito discreta no passado. Mas, fique tranquilo, ele está trabalhando muito para nos fazer entender por que o a sustentabilidade deve ser o novo normal, bem como parte integrante de nossa abordagem da moda todos os dias.
