A parceria entre as duas marcas narrou o projeto do Sr. Jo, uma mulher e mãe apaixonada por futebol que oferece a meninas de todas as idades a oportunidade de jogar futebol.
C41 e Adidas conte uma história memorável, a de Sr. Jo, uma mulher e mãe apaixonada por futebol que oferece meninas de todas as idades ooportunidade de jogar futebol, ajudando as jovens de um bairro do Milan classificado como de "alto risco".
Ela é Joanna Borella, mais conhecida como Mr. Jo, e sua missão é oferecer uma oportunidade para divirta-se e ao mesmo tempo aprenda sobre igualdade.
C41 conta esta história interessante e edificante, contada com o consultoria criativa e editorial de Naomi Accardi quem supervisionou o projeto. Para tornar tudo visual, existem as tomadas fotográficas de Leone Balduzzi e o vídeo de Luca A. Caizzi.
O projeto de C41 x Adidas nasceu durante o bloqueio de março e abril e apresenta a extraordinária história do Sr. Jo que leva o título de " As meninas no balão ”.
Joanna Borella começou a chutar ao mesmo tempo em que aprendeu a ficar em pé e a andar, ao chegar à Itália no final dos anos 1960. Tendo passado o primeiro ano de sua vida em um orfanato em Bombaim, Mister Jo - como ela é conhecida em bairro multicultural de NOLO, no norte de Milão, onde mora - foi recebida em sua nova família por dois irmãos mais velhos que a introduziram no futebol.
Desde aquela época, o futebol se tornou parte integrante de sua vida e, ao longo de cinquenta anos, essa paixão a tornou um nome conhecido na comunidade do futebol feminino local. Sua especialidade? Quebre os preconceitos que arruínam a própria essência do jogo.
Para joanna o futebol não é "simplesmente" um esporte. É uma ferramenta eficiente de educação, disciplina, integração e igualdade.
Seu método é único. Eleva o conceito de que o futebol é para todos, sem limites de gênero ou idade.
Para a ocasião, C41 e Adidas lançaram uma coleção de cápsulas com o tema futebol feminino, com quatro camisetas criadas ad hoc como parte do projeto "Girls in the ball".
Uma mulher que também é mãe e que não tem medo de reafirmar suas crenças, sempre mantendo sua posição e realizando um projeto que cheira a esperança e oportunidade.
“Às vezes me ocorria que outros clubes tentavam recrutar algumas das minhas meninas. Mas sou eu que os apanho depois da escola, os leva para praticar e depois os traz para casa. Tudo no mesmo bairro. Outros clubes fariam o mesmo? Não tenho certeza ”, diz Joanna Borella.
